Times square (таймс-сквер)

Как работает реклама на Таймс-Сквер

Огромные панели, состоящие из LED-модулей, подключены к единой системе управления, с компьютеризированным управлением, мегаваттами электроэнергии и возможностью работать круглые сутки весь год.

Обслуживается этот комплекс как автоматикой, так и живыми людьми: более 385 тысяч человек не только на Манхеттене, но и по всей стране задействованы в обеспечении работоспособности этой сложной системы. Рекламные панели на Таймс-Сквер не только потребляют электроэнергию и время — они ещё и приносят около 11% поступлений в экономику Нью-Йорка, что в абсолютном денежном выражении составляет около $110 млрд. А если учесть, что через Таймс-Сквер ежедневно проходит от 350 до 450 тысяч пешеходов и все они видят рекламу на огромных экранах — то перед нами одна из самых больших оффлайн-аудиторий потребителей, собранных в одной точке.

Сегодня на Таймс-Сквер используются цифровые технологии, такие же дорогие и сложные, как и на всём Бродвее. Пока все они работают — работает и экономика на Бродвее: кинотеатры, мюзик-холлы, киоски, магазины и бутики, толпы туристов, менеджеров и т.д.

Достопримечательности Нью-Йорка

Этот город полон памятных мест, посетить которые – обязанность любого уважающего себя туриста.

Чтобы увидеть их все, понадобится колоссальное количество свободного времени, поэтому придется выбирать лучшие из лучших. Но все же часть из них действительно обязательны к посещению.

Центральный парк: зеленые легкие большого города

Центральный парк – один из самых знаменитых не только в Нью-Йорке, но и во всем мире.

Популярностью и узнаваемостью он обязан современному кинематографу: если действие фильма разворачивается в Нью-Йорке, можно быть уверенным – Центральный парк обязательно мелькнет в кадре.

Несложно догадаться, что это еще и одна из самых посещаемых достопримечательностей города – за год сюда приходит примерно 25 миллионов человек, среди которых и жители Нью-Йорка, и многочисленные туристы.

Парк очень органично вписывается в нью-йоркский пейзаж, и может даже показаться, что он – дело рук матушки-природы.

Однако на самом деле парк является искусственным – талантливые ландшафтные дизайнеры создали здесь несколько озер искусственного происхождения, лужайки, аллеи, уголки дикой природы.

В парке есть ледовые катки, площадки для детворы, площадки, на которых проводятся спортивные состязания. Ну а опоясывающая Центральный парк дорога облюбована бегунами, велосипедистами и роллерами.

Прогулка по Пятой авеню

Эта улица – символ роскоши и благополучия. Пожалуй, именно на Пятой авеню концентрация достопримечательностей Нью-Йорка достигает пика.

Здесь расположены Рокфеллеровский центр, Музей Соломона Гуггенхайма, Новая галерея, Собор Святого Патрика, Метрополитен-Музей и много других интересных мест.

Кроме обилия культурных памятников, улица изобилует изрядным количеством бутиков – это настоящая Мекка шопоголиков.

Магазины Herm?s, Versace, Hugo Boss, Victoria’s Secret, Louis Vuitton, Tiffany & Co, а также многих других мировых брендов ежедневно привлекают сюда модниц и модников.

Карнеги-холл: любителям музыки посвящается

Это место знакомо любому знатоку классической и джазовой музыки. Концертный зал находится на углу 57-й улицы Манхэттена и Седьмой авеню.

Бродвей

Об этой улице слышали все. Она протянулась на 53 км через Манхэттен и Бронкс вплоть до Олбани.

Именно здесь, на месте современного Бродвея, были основаны первые поселения эмигрантов из Европы, с которых и начинался Нью-Йорк.

Статуя Свободы: символ демократии

Это не только главная достопримечательность Нью-Йорка, но и символ всех Соединенных Штатов.

Знаменитая Леди с факелом находится на острове Свободы, который расположен юго-западнее Манхэттена.

Попасть сюда можно на пароме. Статуя была подарена американскому народу его европейским собратом – народом Франции в честь столетия принятия Декларации о независимости США.

Желающие увидеть Нью-Йорк с высоты могут подняться по 356 ступеням и оказаться в короне статуи. Те, кто не хочет подниматься так высоко, ограничиваются 192 ступенями, ведущими на вершину пьедестала памятника.

Музей современного искусства

Он не только послужил прообразом для многих других галерей подобного рода, но и по сей день остается магнитом, притягивающим сюда любителей современного искусства.

Здесь находятся такие прославленные полотна как «Авиньонские девицы» Пабло Пикассо, «Звездная ночь» Винсента Ван Гога, «Постоянство памяти» Анри Матисса.

Эмпайр-стейт-билдинг

До недавнего времени этот 102-метровый небоскреб считался самым высоким строением Нью-Йорка, но в 2012 его «победил» Всемирный торговый центр 1. Чтобы подняться на лифте на смотровую площадку, потребуется потратить всего одну минуту.

Метрополитен-музей

Он считается третьим по числу посетителей музеем в мире.

Основанный в 1870 году, Метрополитен-музей только в начале ХХ столетия начал завоевывать мировую известность.

На сегодняшний день экспозиции музея признаны одними из наиболее значимых во всем мире.

Ну а коллекция полотен импрессионистов и постимпрессионистов – предмет нескрываемой гордости музея.

Бруклинский мост

Еще одно место Нью-Йорка, которое стало узнаваемым во всем мире благодаря кино.

Мост соединяет Бруклин и Манхэттен и имеет длину 1825 м.

Прогуляться по Бруклинскому мосту – дело чести для любого гостя города. Для удобства и безопасности мост разделен на три части – две автомобильные и пешеходную.

Кони-Айленд

Это место, которое должны посетить любители аттракционов, ведь именно здесь находится знаменитый парк развлечений.

Здесь же расположился Нью-Йоркский Аквариум и довольно оригинальное заведение – закусочная под названием Nathan’s Famous, в которой проходят соревнования по скоростному поеданию хот-догов.

Наружная реклама на Таймс-сквер – самая дорогая в мире

Таймс-сквер – единственный район Манхеттена, владельцы недвижимости в котором обязаны размещать на своих зданиях рекламные конструкции. Рекламные образы создают профессиональные художники и дизайнеры. Поэтому билборды на Таймс-сквер выделяют в отдельную категорию и называют «зрелищными» (“spectacular”).

По густоте неоновой рекламы площадь занимает первое место на Манхеттене. Рекламы на Таймс-сквер даже больше, чем в Лас-Вегасе.

Согласно действующему закону на участок площадью 4 000 кв. метров должно приходится 800 кв. м светящихся вывесок. Половина из них – анимированные самосветящиеся экраны. Другая половина – традиционные виниловые плакаты с наружной подсветкой.

Реклама размещается над землей на 3 уровнях:

• 1-й самый нижний уровень – это вывески магазинов и ресторанов;
• 2-й уровень до высоты 20 м – коммерческая реклама торговых брендов;
• 3-й уровень до 40 м и выше – крупногабаритные световые табло, на которых можно увидеть все что угодно: от гастролей поп-звезды на Бродвее до афиши нового фильма.

3 уровня рекламы на Таймс-сквер

«Золотая башня» Манхеттена

Угловое здание Уан-Таймс-Сквер между 42-й и 43-й улицами часто называют главным рекламным щитом Америки. Офисное здание почти полностью облеплено цифровыми дисплеями и виниловыми плакатами, так что помещения в нем в основном пустуют. Зато наружные стены сдаются в аренду под рекламные площади. В 2012-м пассивный доход владельцев недвижимости составил 23 млн долларов.

Фасад Уан-Таймс-Сквер в XXI веке полностью скрыт крупногабаритными билбордами

Здание Уан-Таймс-Сквер знаменито тем, что на его вершине стоит мачта, по которой в последнюю минуту уходящего года спускается светящийся шар. В век глобальных медиа спуск хрустального шара, а вместе с ним и рекламу на торце высотки во время новогодней трансляции одновременно смотрит до миллиарда зрителей. Добавим сюда 300 тыс. прохожих, которые пересекают площадь каждый день. Это 100 млн. каждый год.

Ежедневно через «галстук-бабочку» на пересечении Бродвея и 7-ой Авеню проходит 300 000 тыс. пешеходов, проезжает 100 000 автомобилей, а новогоднее шоу набирает миллиард просмотров.

И если спешащие по своим делам ньюйоркцы не обращают внимание на рекламное искусство выше уровня глаз, то для гостей «Большого Яблока» это, пожалуй, главный аттракцион, который привлекает их на Таймс-сквер

Самый большой билдорб в мире

Самый большой и самый дорогой цифровой экран в мире установлен на фасаде четырехзвездочного отеля Marriott Marquis на западной стороне Таймс-сквер между 45-й и 46-й улицами. Дисплей включили 18 ноября 2014 года, и с тех пор он держит рекорд по величине среди билбордов.

Самый большой в мире светящийся рекламный модуль

Светодиодный дисплей перекрывает по высоте 8 этажей, в длину растянулся на целый городской квартал и по площади лишь чуть-чуть не дотягивает до футбольного поля. 24 миллиона светодиодных пикселей обеспечивают высочайшее разрешение картинки. Сменяющиеся анимированные ролики позволяют увеличить число рекламодателей и доходы от рекламного бизнеса.

По оценкам маркетологов только за первый месяц работы цифровой мегаэкран принес владельцам отеля, на котором он смонтирован, доходов на 2,5 млн. долларов.

Что рекламируют на Таймс-сквер?

Рекламные цены на Таймс-сквер могут сильно варьироваться в зависимости от местоположения, размера и качества экрана, а также длительности рекламного ролика.

На Таймс-сквер больше 230 рекламных панелей, отличающихся габаритами и способами вывода изображения.

Раньше рекламные щиты было трудно купить, и рекламодатели были вынуждены заключать сделки с целым рядом компаний, которые владели этим пространством. Сегодня рекламные группы работают над автоматизацией процесса покупки. Рекламодатели теперь могут обновлять цифровые кампании на лету, что дает им большую гибкость.

Неоновые огни на Таймс-сквер

4 декабря 2008 года на Таймс-сквер включился первый экологически чистый дисплей, питаемый от ветра и солнечной энергии. Щит имеет форму полукруга, расположен на углу 7-ой Авеню и 42-й стрит прямо над вывеской Chase. Благодаря солнечным панелям и ветровым установкам щит будет экономить до 15 тыс. долларов в месяц на электроэнергии и на 18 тон сажи в год меньше будет выброшено в атмосферу.

Первый экологичный дисплей на Таймс-сквер над голубым билбордом Chase. На улице штиль и пасмурно, поэтому дисплей выключен

Что выбрать — отзыв

Мы уже упомянули, что Рокфеллер-центр – это наш выбор, и чужие отзывы это также подтверждают. Если вы гонитесь за самой высокой площадкой, то вам в Empire State Building. Но там вы столкнетесь с очередями, и на наш взгляд, менее удачным расположением в городе.

One World Observatory – это самое современное место, с уникальными аттракционом в виде «прозрачного пола». Отдать свой выбор в пользу этого варианта стоит в том случае, если вы не хотите стоять в очереди, или если вы с детьми, и хотите не только посмотреть на Нью-Йорк с высоты. Более развернутый отзыв вы увидите в ролике:

https://youtube.com/watch?v=cHHSBkEHopI

Бесплатные обзорные точки – это спорная альтернатива, так как  в любом случае придется заплатить, например, за кофе 10-15 долларов. А если вы уже побывали в одном из мест, то оставьте свой отзыв о вашем опыте и впечатлениях. Мы надеемся, что наши и ваши советы помогут туристам сделать лучший выбор. Посещение подобных мест безопасно. Так что даже если вы не купили туристическую страховку для поездки в Америку, можете смело подниматься. Американцы, которые делают себе туристическое приглашение в Россию и приезжают после этого в Москву, удивляются, что в России до сих пор нет ничего подобного.

Как LED-панели убили индустрию печатных плакатов

Подобно всей остальной Америке, Таймс-Сквер менялась с развитием технологий и инструментов. С конца 90-х годов ХХ века стоимость применения LED-экранов в рекламе снизилась, что позволило перейти к массовой установке таких панелей в качестве внешних рекламоносителей.

К развитию нового формата видеорекламы в оффлайн-пространстве приложил руку Мэрик Адриансен, один из инженеров команды Disney и ABC в 90-х. Тогда же началась разработка первых прототипов больших изогнутых рекламных экранов, которые могли бы транслировать новости и видеоролики на углу Ликольн-Центр на Таймс-Сквер, а также, на Бродвее и углу 44-й Вест-Стрит.

И если составление сложной изогнутой конструкции было само по себе инженерным вызовом, то написание программного обеспечения, которое могло бы синхронизировать работу различных LED-панелей, из которых состояли огромные экраны, было ещё более сложной задачей. Предстояло не просто синхронизировать картинку между несколькими разными экранами, но и обеспечить её плавное переключение, ведь движущееся изображение должно было выглядеть естественно с разных точек по всей поверхности огромной панели.

Мэрик использовал специальные морфоалгоритмы для программирования скорости переключения дисплеев и синхронизации между картинкой на статическом большом экране и скоростью перемещения пешеходов по Таймс-Сквер. Мэрик потратил месяцы на разработку решения — и в итоге было получено невообразимое качество для первых роликов АВС. Конкуренты и партнёры захотели себе точно такое же. Мэрик решил, что это – его шанс.

Немного из истории Нью-Йорка

В далеком 1624 году на месте будущего города появились первые поселения европейцев. В следующем году голландцами здесь был основан город под названием Новый Амстердам. Но уже в 1664 году он был захвачен англичанами, которые переименовали его в Нью-Йорк. С тех пор здесь происходили знаменательные события, происходившие во время становления независимости Штатов. В 1811 году был разработан проект города, позволивший ему постоянно расширяться. Через 24 года он становится самым большим городом США.

На протяжении XIX и XX веков его размеры постоянно увеличивались из-за регулярно прибывающих эмигрантов, которые образовывали целые районы. Таким образом этот город становился все больше и красивее. Постепенно в Нью-Йорке появлялись различные достопримечательности. И площади этого мегаполиса играют немалую роль в его украшении. Вот некоторые из них:

• Таймс-сквер;
• Гранд-Арми-плаза в Бруклине;
• Гранд-Арми-плаза в Манхэттене;
• Мэдисон-сквер;
• Колумбус-серкл;
• Юнион-сквер;
• Геральд-сквер.

Бродвей

Бродвей – главная артерия длиной 25 километров. Эта легендарная улица тянется через все районы мегаполиса и 12 авеню Манхеттена. За один день улицу пройти невозможно, но выделить время на осмотр ее достопримечательностей стоит.

Архитектура зданий на Бродвее настолько разнообразна, что по ней можно изучать историю Америки. Оказавшись в южной части улицы, можно увидеть невысокие дома, построенные в колониальном стиле и окружающие их скверы, а в центре города выстроились в ряд небоскребы.

Среди этого современного великолепия, своей красотой поражает величественный собор Святой Троицы. Сложно представить, что когда-то давно этот храм являлся самым высоким зданием на Бродвее, а по нему ориентировались капитаны кораблей.

Одна из интереснейших достопримечательностей Бродвее – «театральный район». Здесь ставились самые знаменитые представления и мюзиклы, расположены известные бутики и торговые центры.

В Административном районе перед туристами предстают респектабельные автомобили рядом со зданием мэрии, а если попасть в «рабочий» район, можно познакомиться с творческими людьми – художниками, музыкантами, поэтами.

Рестораны на Таймс-Сквер

Кухни, сервис, интерьер заведений, система скидок — все это можно найти на Таймс-Сквер на любой вкус. Для экономичных подойдет одно из кафе Ресторанного ряда (Restaurant Row) (46-я улица, между Восьмой и Девятой авеню), где комплексные ужины из трех блюд можно стоят относительно недорого. Для ценителей прекрасного работает легендарный ресторан Sardi’s (Западная 44-я улица, 234, центр Театрального района), заведение, которому больше 80 лет, с изысканным меню и неспешной атмосферой.

Стейк-хаус на Таймс-Сквер гордится тем, что здесь когда-то обедал Альберт Эйнштейн.

Гурманы могут полакомиться мясными деликатесами в Keens Steakhouse (72 West/36 Str., Times Square). Старинное здание с сохраненной обстановкой начала прошлого века подчеркивает брутальность и самобытность ресторана. В меню бифштексы из вырезки, бараньи отбивные, блюда на косточке, стоят которые 30-70 USD за порцию.

Количество посетителей

Таймс-сквер является самым посещаемым местом в мире, его ежедневно посещают 360 000 пешеходов, что составляет более 131 миллиона человек в год. По состоянию на 2013 год он имел большую посещаемость, чем каждый из тематических парков Диснея по всему миру, с 128 794 000 посетителей в период с марта 2012 года по февраль 2013 года по сравнению с 126 479 000 посетителей тематических парков Walt Disney World в Бэй-Лейк, Флорида , в 2012 году. Даже без учета жителей По количеству посетителей Таймс-сквер является второй по посещаемости достопримечательностью в мире после Лас-Вегас-Стрип . Высокий уровень пешеходного движения привел к ежегодным продажам розничной торговли, развлечений и отелей на 4,8 миллиарда долларов, при этом 22 цента из каждого доллара, потраченного посетителями Нью-Йорка, тратятся на Таймс-сквер.

Празднование Нового года

Бал на Таймс-сквер в 2007 году

Таймс-сквер — это место ежегодного новогоднего бала. Около миллиона гуляк собираются на Таймс-сквер во время празднования Нового года, что более чем в два раза превышает обычное количество посетителей, которые этот район обычно принимает ежедневно. Тем не менее, к празднованию тысячелетия 31 декабря 1999 года в опубликованных отчетах говорилось, что около двух миллионов человек переполнили Таймс-сквер, протекая с Шестой авеню на Восьмую авеню и обратно по Бродвею и седьмой авеню до 59-й улицы, что сделало это крупнейшее собрание на Таймс-сквер с тех пор. Август 1945 года во время торжеств по случаю окончания Великой Отечественной войны .

31 декабря 1907 года шар, символизирующий Новый год, был впервые сброшен на Таймс-сквер, и с тех пор на площади проводится главное празднование Нового года в Нью-Йорке. В ту ночь сотни тысяч людей собираются, чтобы посмотреть, как Уотерфордский хрустальный шар опускают на шест на крыше здания, знаменуя начало нового года. Он заменил роскошный фейерверк на крыше здания, который проводился с 1904 по 1906 год, но был остановлен городскими властями из-за опасности пожара. Начиная с 1908 года и в течение более восьмидесяти лет после этого производитель вывесок на Таймс-сквер Арткрафт Штраус отвечал за опускание мяча. Во время Второй мировой войны минута молчания, за которой последовала запись церковных колоколов, заменила падение шара из-за ограничений на отключение электричества во время войны. Сегодня Countdown Entertainment и One Times Square проводят новогоднее мероприятие совместно с Times Square Alliance. Новый энергоэффективный светодиодный шар дебютировал в 2008 году, когда исполнилось 100 лет со дня падения шара на Таймс-сквер. Шар 2008-09 годов больше и стал постоянным местом для круглогодичного аттракциона, который используется для празднования в такие дни, как День святого Валентина и Хэллоуин .

Празднования Нового года обычно наблюдают тысячи полицейских. Для размещения зрителей возведены алюминиевые ограждения; к празднованию 2020 года, на котором присутствовало миллион человек, были возведены заграждения с 38-й по 59-ю улицу и с 6-й по 8-ю авеню. Как правило, праздники приводят к образованию большого количества отходов. По оценкам Департамента санитарии Нью-Йорка , к 8 часам утра в день Нового 2014 года оно очистило более 50 коротких тонн (45 длинных тонн; 45 тонн) мусора после празднования Нового года, используя 190 рабочих из их бригад и Times. Square Alliance.

COVID-19 воздействия

Начало пандемии COVID-19 в Нью-Йорке в 2020 году привело к сокращению количества людей, посещающих Таймс-сквер. Около 108000 пешеходов посещали Таймс-сквер каждый день в конце 2020 года по сравнению с 380000 пешеходов до пандемии. С марта по октябрь 2020 года закрылись 26 из 46 отелей района, а также 39 из 151 магазина и 84 из 162 ресторанов. Таймс-сквер была закрыта для публики на Новый год 2021 года, и наблюдатели были рассредоточены по вольерам размером 8 на 8 футов (2,4 на 2,4 м).

История

История Таймс-сквер насчитывает чуть больше века. В 1904 году на этом месте в только что построенном здании Times Building на 42-й улице открылась редакция популярной газеты The New York Times. Ее издатель Адольф Очс предложил мэрии переименовать существовавшую площадь Лонгаркс в площадь Таймс-сквер. Кроме того, он убедил мэра в необходимости строительства здесь станции метро.

Переименование отметили 8 апреля 1904 г., и сегодня само здание ныне известно попросту как One Times Square. К слову, редакция The New York Times переехала из него в 1913 г. Сейчас небоскреб у многих ассоциируется с огромными рекламными табло, свет от которых заливает всю площадь.

В первые десятилетия XX века и так называемую «эпоху джаза» Таймс-сквер быстро развивалась и процветала. В первую очередь, этому поспособствовало открытие театров, которыми Бродвей славится до сих пор. Однако с наступлением Великой депрессии все поменялось: часть театров закрылась, часть стала специализироваться на эротических шоу, а вокруг появилось много порнографических магазинов. Такая атмосфера не могла не притянуть сюда маргиналов и криминалитет, так что Таймс-сквер приобрела весьма дурную славу.

Пик разгула преступности пришелся на 70-е гг., что отлично показал Мартин Скорсезе в фильме «Таксист». Ситуация начала меняться при Рейгане, когда в 80-х годах мэры Нью-Йорка планомерно предпринимали меры по очистке и улучшению имиджа района. В 1992 г. было основано объединение бизнесменов «Альянс Таймс-сквер». Внушительный вклад в превращение Таймс-сквер в туристическую достопримечательность внес мэр Рудольф Джулиани.

В 2008 г. здесь появилась красная лестница, на которой продаются билеты в театры Бродвея. Туристы любят присесть на этих ступеньках и сделать фото. В 2009 г. принято решение преобразовать основную часть площади в пешеходную. В итоге сегодня площадь представляет собой популярное знаковое место, почти круглосуточно заполненное туристами, из-за чего на Таймс-сквер стоит весьма безумная атмосфера.

Татьяна Лискер

Смотровая площадка в Рокфеллер-центр — Top of the Rock

Вторая по популярности, но на наш взгляд – главная смотровая площадка в Нью-Йорке. Она носит название Top of the Rock, расположена на 70-ом этаже в Рокфеллеровском центре. Высота на 60 метров ниже, чем в Empire State Building. Зато Рокфеллер центр открывает более завораживающие виды на New York City. Как правило, самые красивые кадры делаются именно оттуда. Что можно увидеть и на фотографии:

Можем смело сказать, что чуть более низкий этаж никак не ощущается. Обзор открывается на 360 градусов, вы сможете увидеть все районы Нью-Йорка. Огромный плюс – отсутствие больших очередей. Сами по себе они есть, особенно в туристический сезон. Но они не столь пугающие, как в других местах. Это связано с тем, что ходит миф, что площадка расположена низко. Но это не более, чем миф, и снимки это подтверждают. Основная информация доступна в таблице:

Время работы	8:00-23:00
Адрес	30 Rockefeller Center, Нью-Йорк, NY 10112-0015
Сайт	topoftherocknyc.com
Телефон	+1 212-698-2000
Стоимость	37$

Купить билеты можно заранее. Также их можно купить уже на месте. Рядом с кассами ходят «зазывали». Многие их боятся, но не стоит. Они могут бесплатно дать ваучер на 2$ скидку, что немного снизит цену на входной билет.

Учтите, что последний лифт поднимет вас наверх лишь в 22:30, после этого новых посетителей уже не пускают. Также за дополнительные 10 долларов можно купить расширенный билет. Он позволит вам подняться наверх в течение 24 часов несколько раз. Это удобно, если вы хотите посмотреть на дневной, а затем и на ночной город. А еще лучше придти за 30-40 минут до заката, чтобы увидеть подобные пейзажи, лучше чем с любой веб-камеры:

Это лучшая смотровая площадка, так как она расположена сразу на 3 этажах – 68, 69 и 70-ом. И в отличие от закрытого стеклянного куба в других местах, здесь есть и открытые помещения. Откуда можно не только посмотреть, но и подышать. А еще от туда можно сделать вот такие кадры: